民俗古镇建设应避免同质化
2017-03-15 08:55:02
来源：西部决策网
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西部决策网 丁酉新春，我暂时抛下城市紧张忙碌的生活，回到久违的家乡富平县城关镇褚原村。走南闯北这么多年，我从来没有忘怀的是珍藏在内心深处的游子乡愁。五十多年前我在这里出生的时候，故乡是远近闻名的穷村落，那时候旱塬上的家乡极度缺水，童年留给我最深的记忆是饥荒，人们总是填不饱肚子，塬上老大不小的小伙子找不上媳妇，姑娘们总把望着能嫁到有水的塬下去。可是如今不同了，改革开放三十年后，家乡发生了天翻地覆的变化，昔日苍凉的荆山塬道路宽阔，绿树成荫，一排排整齐的农家小院取代了散乱的地坑窑，打扮时尚的年轻人朝气蓬勃，老年人嘴角总挂着满足的微笑，农院里的轻声慢语糅合着从原野上飘来的或高亢或婉转的秦腔……故乡，这亘古的旱塬变成了远近闻名的风景区，是生机盎然的新农村了。你看，村道上徐徐蠕动的挂着各地牌照的汽车长龙，正是前来瞻观故乡旅游新景“中华郡”的。
中华郡于去年开园，以中华五千年文明发源地及轩辕黄帝铸鼎历史文化为背景，以富平荆山塬原生态地形地貌为基础，是集精品住宿、特色餐饮、主题文化展示和人文体验、中华文化研究、艺术家论道基地及景观农业于一体的复合型旅游基地。其整体建筑风格既契合现代人对乡村文化的想象，又能满足广大游客对民俗文化的体验。
恰逢春节，中华郡游人如织，盛况空前，人们逛庙会、赏花灯、看大戏、观民俗、品美食，四只漂亮又威武的中华虎更是孩子们的钟爱。秦腔、社火、皮影等传统民俗文化表演，吸引了大量游客来到这里，深居城市的现代人体验着农村的传统新年，品味着地道的农家饭，仿佛一年的疲惫都一扫而去，每个人脸上都露出恬静的笑容。
抚今追昔，看到家乡的这般气象，我的心里无比高兴。
“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，是以习近平总书记为核心的党中央提出的城镇诗意生活构想。这种“乡愁”，带火了“湖光山色两相和”的乡村风景，烧旺了“花样繁多风味足”的乡村味道，引爆了远离都市繁华却不乏市井里弄韵味的乡村游，唤醒了一个个沉寂多年的特色民俗古镇和村落。
2014年，我省提出了“陕西还要发展100个袁家村马嵬驿”的想法，2016年各县也提出建设2-5个旅游古镇的规划。在政府政策支持和成功案例的引领下，民俗古镇建设在三秦大地如火如荼地展开。
民俗古镇不仅创新丰富了多种业态，拓展了农产品销售渠道，还增加了农民收入，传统的乡村正在发生着深刻巨变。不过，在为这万千巨变点赞的同时，也引发了我的些许思考。
近年来，随着工业化、城镇化不断推进，年轻人不断从乡村涌入城市，寻找现代化生活的快捷与便利；城里人在节假日里又从高楼林立的都市转向山清水秀的古镇村落，享受田园生活的淳朴与自然。而当我们走进这些新建的镇街景点，无一例外看到的都是中间石板路，两边小木屋，砖房覆青瓦，叫卖声声乎。连店铺、酒肆门口招徕顾客的露布也几近相同，售卖的手工艺纪念品，或帽子或手链，在大雁塔见过，在袁家村见过，在周至水街见过，而今到了中华郡也能见到。至于吃货，还是一个样的特色美食：凉皮、酸辣粉、锅盔、油糕……
一拥而上，建设开发民俗古镇陷入了同质化的困境之中。大多数新建的古镇古街没有鲜明的品牌，从街道建筑到店铺商品，大同小异，互抄互习，缺乏特色，游客到哪个景点都似曾相识。千佛一面的古镇样貌，千篇一律的运作模式，终将令一些景点旅游成为“一次性消费”。诚然，精品古镇袁家村、马嵬驿、周至水街带火了西安周边的古镇旅游，然而秦岭将军山古镇、白鹿原民俗文化村、簸箕掌村、泾阳龙泉山庄、兴平宏兴码头等复制袁家村模式发展起来的古镇并未后来者居上。前年开张的位于富平县城北边的和仙坊，如今已门可罗雀，和一些景点一样，陷入了“门前冷落鞍马稀”的尴尬境地。
所以说，如何建设开发好民俗古镇，仍是一个值得深思的问题。据说，2017年春节假期，袁家村每天游客量都保持在10万人次以上，最高竟达到了15万人。袁家村从一个一穷二白村民吃不起饭的贫困村，发展成为今天人均纯收入突破3万元的“明星村”。袁家村旅游何以能够长盛不衰，是我们政府决策者和开发投资精英们很值得解剖和研究的鲜活样本。
可以肯定的是，大力发展民俗古镇游对城市和乡村都是一件好事，必将互利双赢。一方面，城市人可以去古镇古街体验、享受原汁原味的民俗文化生活；另一方面，农民兄弟不用背井离乡，在家门口就可以实现发家致富的梦想。在宏观上，民俗古镇游也有利于缩小城乡差距，促进新型城镇化建设。
我想，建设发展民俗古镇，应做好前期调研，找准定位。在规划设计时，要结合当地的自然、历史、风俗、农业、手工业特点，完善产业链，突出自身特色，少一些复制，多一些创新，做到一点一品牌，点点有特色，给现代都市居民提供更多元化的产品和体验，从而带动古镇经济的可持续发展。（供稿人：省国土资源厅 刘建强）
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